以确保它们长期留在客户的脑海中

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无论您希望受众下载应用程序、在线购买还是访问您的商店，Facebook 都会根据他们过去的行为选择目标受众，并将显着帮助您与合适的客户建立联系。 Facebook 将目标分为三类（每类都有不同的选项）： 意识 漏斗顶部的目标 (TOFU) 旨在激发人们对您所提供的产品的兴趣。 注意事项 漏斗中部 (MOFU) 的目标用户是想要详细了解您的优惠的用户。 转换 漏斗底部 (BOFU) 的目标是增加购买、注册和访问。 从上面的类别中，您必须选择与您希望目标受众采取的行动最匹配的客户旅程部分。 意识 如果您想引起兴趣或扩大受众范围，您可以从两个提高认识的目标中进行选择： 品牌意识 抵达 品牌意识 利用此目标向更广泛的受众介绍您的品牌或提高您的产品和服务的知名度。当您需要激发新受众的兴趣或保持现有客户的关注时，这是理想的选择。 当您选择此目标时，不要指望您的目标受众会采取进一步的行动。看到您针对此目标的广告的人不太可能点击进入您的网站或进行购买 - 至少目前还不会。随后，您可以向类似的目标受众展示专注于“考虑度”或“转化率”的广告，以进一步吸引感兴趣的客户通过您的销售渠道。 抵达 要向目标受众中尽可能多的人展示您的广告，请使用“覆盖面”目标。顾名思义，此广告系列目标旨在覆盖广告预算允许的最大数量的潜在客户。

覆盖面允许您调整展示频率设置，以从广告中获得最大价值。例如，如果您为一家大型 电子邮件营销列表 知名公司投放广告，则以较低的频率投放广告可能足以实现您的目标。但是，如果您的品牌是新进入市场的，您可能需要更频繁地展示广告。 考虑 当您希望受众更加熟悉您的品牌和产品时，您可以选择六个考虑目标之一： 交通 表示有兴趣 应用程序安装 视频观看 产生潜在客户 消息 交通 当您的目标是将受众引导到 Facebook 以外的其他地方时，请使用目标流量。例如，您可以链接到博客文章、播客剧集、登陆页面或应用程序。假设您的网站或应用程序上安装了 Facebook Pixel。在这种情况下，您可以跟踪访客活动并在未来的营销活动中重新定位相同的 Facebook 用户。 Facebook 会根据目标受众过去的行为，向最有可能点击您链接的人展示您的广告。但是，他们不一定能完成转化，例如注册您的邮件列表或完成购买。



要定位这些操作，您需要选择转化活动目标。 表示有兴趣 如果您希望更多人与您的广告互动，请使用“预计兴趣”目标。例如，此目标可以鼓励用户回复、评论、分享、点赞或关注您的 Facebook 页面。 选择此目标的最重要优势之一是有可能产生额外的影响力。表现出的兴趣可以增加原始受众之外的有机覆盖范围。它还可以帮助您建立过去已经以某种方式表达过对帖子或产品感兴趣的受众。您可以使用这些受众群体来重新定位未来的广告活动。 应用程序安装 如果您有应用程序并希望将客户重定向到 App Store 或 Google Play，请转到应用程序安装目标。如果您选择此营销活动目标，则可以定位高价值客户，以确保获得尽可能高的投资回报 (ROI)。