普通搜索引擎用户仍然最有可能点击最接近给定

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因此当谷歌改变其做事方式时——无论是算法的改变还是页面总体布局的小调整——聪明的营销人员都会静下心来倾听，这样他们才能在竞争中保持领先地位。今年 12 月 5 日，Google 开始推出绝对可以被视为 SERP 的重大更改——从单个独立页面切换到半连续滚动界面。这个想法是让搜索者无缝、直观地浏览他们的 SERP 结果。这种显示方式对于大多数网络用户来说应该很熟悉，因为它已经成为大多数社交媒体以及众多主要博客和新闻媒体的首选标准。但这对数字营销到底意味着什么？在变革实施之前您应该了解什么？谷歌到底在改变什么？与 Google 多年来使用的逐页 SERP 布局不同，通过桌面系统使用搜索引擎的信息搜索者在更新推出后，在浏览结果时将体验到连续滚动的效果。


然而重要的是要认识到这不会是真正的连续滚动。实际上，用户一次最多可以访问六页结果，然后系统会提示用户通过可单击的“查看更多”按钮加载下一组结果。谷歌首先向全美国的英语搜索者推出了这项新功能。然而，如果 Google 过去对 SERP 布局的调整方法值得借鉴，那么其他国家和 Ract数据 说其他语言的搜索者很快就能获得连续滚动的功能。举个例子——谷歌去年十月对其移动搜索界面做出了类似的改变。更新背后的目标首先是提高可用性。对 SERP 显示也进行了一些细微的调整，以更好地突出品牌、识别赞助结果等。谷歌今天推出了连续滚动功能，这会对付费广告产生什么影响？这对 SERP 营销意味着什么？在数字营销世界中，长期以来一直围绕着实现令人垂涎的谷歌首页展示位置，一些事情必然会发生变化。以下是一些值得关注的未来发展可能性。



首页放置仍然很重要（但以不同的方式）无论是否连续滚动， SERP 顶部的条目，因此让您的网站尽可能接近尽可能达到顶峰肯定仍然是一件事。但从技术上来说，将内容保留在首页就不那么重要了。随着第一页到第六页之间的障碍消失，谷歌用户将不再需要做出从第一页到第二页及更多页面的明确决定。（根据 Chitika Insights 进行的研究，只有 4.8% 的用户真正这样做。）相反，搜索者将能够简单地滚动浏览一开始就感觉超长的首页。这意味着那些可能最终被驱逐到第二页及之后的可怕的无人区的页面有更好的机会被看到并吸引访问者。可用性将继续成为一个关键的排名因素任何跟踪 SERP 趋势的数字营销人员都知道，用户体验如今对 Google 来说非常重要。他们的业务是为自己的用户提供一流的用户体验，并且他们希望提升致力于做同样事情的网站和内容创建者。提高您自己网站上的用户体验标准也会增加您上升到 SERP 堆顶部的机会，无论是否持续滚动。